Реклама в телеграм-каналах от Яндекс Директ

Телеграм-каналы — новое место размещения объявлений от Яндекс.Директ. Релевантная реклама покажется в публичных телеграм-каналах партнеров Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Как создать рекламную кампанию

Для рекламы в телеграм-каналах можно только создавать новые кампании. В существующих изменить место показа на телеграм-канал невозможно.

Создаем кампанию

• Нажмите Добавить → Кампанию.
• Выберите Режим эксперта/Единая перфоманс-кампания (есть еще режим "Мастер компании/Продвижение телеграм-канала", где вам предложат создать объявление на основе ваших постов, что нам неприемлемо).
• Можем изменить название компании.
• Заполняем Что будете рекламировать? Вставляем ссылку на рекламируемый Телеграм-канал.
• Выбираем Места показа - Телеграм-каналы β.
  После сохранения настроек кампании изменить место показа невозможно.
• Выбираем Бюджет в неделю.
• Выбираем Максимальная цена клика
  Цена клика может быть от 30 до 300 рублей.
• Целевые действия и их ценность оставляем Вовлеченные сессии по умолчанию 0,3 ₽.

Для более-менее значимых показов я обычно выбираю:
1. Бюджет в неделю - 13 000 ₽,
2. Максимальная цена клика - 130 ₽,
3. Вовлеченные сессии - 13 ₽.

При цене клика 130 ₽ подбираются каналы с тематикой новости мелких городов, красота, вязание, цветы, товарка, рыбалка с числом подписчиков 2-4к.
 
Поддержка ЯДирект рекомендует увеличить цену клика до 200-250 ₽.
 
При цене клика 200 ₽ подбираются каналы с тематикой путешествия, рыбалка с числом подписчиков 3-8к.

При необходимости вы можете запретить показ рекламы после создания кампании на определенных телеграм-каналах. Для этого добавьте их адреса в соответствующее поле в настройках кампании в формате https://t.me/name. Если ваш канал монетизируется в рекламной сети, внесите его в список.

Выбираем целевую аудиторию

• В блоке География телеграм-каналов укажите, в каналах каких регионов России показывать ваши рекламные посты-объявления. Каналы для размещения будут подбираться на основе содержимого ваших объявлений с учетом указанных регионов. Для максимального охвата рекомендуем выбрать всю Россию.
  

  Я обычно выбираю: вся Россия за минусом Урал, Северный Кавказ, Дальний Восток.

• В блоке Тематика телеграм-каналов исключите тематики в которых не надо показывать рекламные посты. Оставьте минимум 3 категории.
  

  Я обычно оставляю: Мода и красота, Путешествия и природа, Семья и дети, Новости и СМИ.

Создаем объявление

• Заполняем Ссылка в объявлении.
• Заполняем Заголовок. Это там, где любят использовать точку или неразрывный пробел.
• Заполняем Текст поста
  - максимальная длина текста в объявлении — 764 символа:
  - текст можно форматировать — выделять полужирным, курсивом, подчёркиванием и зачёркиванием:
  - в тексте объявления нельзя использовать вертикальную черточку:
  - в рекламном тексте вы можете использовать не более 5 смайликов из предложенного набора (довольно скудного).
• Видео. Рекомендуем загрузить видео MP4, не больше 10 Мбайт. Так видео будут просматривать чаще — оно начнёт воспроизводиться сразу, без предварительной загрузки.
• Изображения одна картинка или галерея. Рекомендуемый формат — вертикальный. Максимальный размер изображения для поста — 1280×1280, не более 10 Мбайт.
• Выберите текст на Кнопке из предлагаемого списка и укажите ссылку (на самом деле это не полноценная кнопка, а просто надпись жирным шрифтом с ссылкой).
• Посмотреть, как будет выглядеть объявление, можно в превью (которое не работает в Google Chrome).

Редактируем

Чтобы отредактировать Целевую аудиторию или Объявление выберите Компанию и далее Группу или Объявление:

Как выглядит объявление

Объявление выглядят как обычный пост в канале и содержит:

1. Изображение или видеоролик.
2. Кликабельный заголовок (с ссылкой на рекламируемый сайт).
3. Текст объявления.
4. Кликабельная кнопка.
5. Метка «Реклама».
6. Ссылка на информацию о рекламодателе. Могут добавляться дополнительные элементы: возрастная метка или предупреждение.

Как посмотреть статистику

Переходим Статистика/Мастер отчетов, в Срезах выбираем Компания и Название площадки, в Столбцах оставляем Показы и Клики .

Отчет можно сохранить и посмотреть в дальнейшем без настройки:

Как посмотреть каналы, где выходит моя реклама

В поле Название площадки реальные ссылки на каналы, где размещено ваше объявление - можно посмотреть как оно выглядит "вживую".

Оплата

Вы платите не за показы вашего объявления, а только за клики по нему в течение первых 48 часов после размещения в телеграм-канале. Через 48 часов рекламный пост автоматически удаляется из телеграм-канала.

Если хотите пополнить счет на 1 000 руб., с вас спишут 1 200 руб. (с учетом НДС). Минимальный размер платежа — 360 руб. (с НДС).

Моя статистика

Я не мог не проверить этот способ привлечения подписчиков в свой телеграм-канал. Для начала забросил на счет 2100 рублей (чтобы на счете появилась такая сумма заплатиь пришлось больше, 2520 руб., НДС - никуда не денешься).

В результате получил 70 кликов по рекламе. Заметьте, 70 кликов (то есть переходов в ваш Телеграм-канал), а не подписчиков. Подписались может 1, а может 10 - списание баланса идет за клики.

Потрачено - 2520 руб., получено - 70 кликов.

Статистика (сокращатель ссылок)

• В tgstat.ru создаем ссылку для отслеживания статистики (+ПДП)
• Сокращаем ее в clc.li
• Вставляем в объявление ЯДирект

Теперь мы видим статистику: просмотры, клики (списания), число подписавшихся (в tgstat).

Борьба со скликиванием. Те Телеграм-каналы, где было больше 2-х кликов - заносим в черный список (список ресурсов, где не надо показывать рекламу).

Статистика "Где лучше отдохнуть 3"

Дата	Средства (руб.)	Бюджет (руб.)	Просм.	Расход (руб.)	Сочи (пдп)	Крым (пдп)	ПДП (руб.)
8-9 окт.	1т./833,33	10т/100/10	22 477	817	20	20	19
10-11 окт.	1т./833,33	13т/50/20	31 986	285	36	31	16
12-17 окт.	-	13т/130/13	61 438	217	66	59	16

* Подписались на канал 0,2% от просмотревших.

Статистика "Где лучше отдохнуть 4 / Серж Игнатьевич 4"

Дата	Средства (руб.)	Бюджет (руб.)	Просм.	Расход (руб.)	Сочи (пдп)	Крым (пдп)	ПДП (руб.)
25-26 окт.	1т./833,33	39т/130/13	4 935	833	7	4	91
27-29 окт.	500/416,66	39т/130/13	15 865	110	10	8	16
30-2 окт.	-	99т/200/13	15 431	306	12	9	24
2-4 ноя.	500/416,66	99т/200/13	2 330	416	12	9	-

* Впервые установлен "Средний дневной бюджет" 3 т.руб./99 т.руб.

Статистика "Где лучше отдохнуть 4"

Дата	Средства (руб.)	Бюджет (руб.)	Просм.	Расход (руб.)	Сочи (пдп)	Крым (пдп)	ПДП (руб.)
4-6 ноя.	500/416,66	50т/50/50	-	-	-	-	-

* Установлен "Средний дневной бюджет" 50 т.руб.

Что интересно, если деньги на счете в Директ заканчиваются - объявления в Телеграм-каналах не снимаются (они автоматом удаляются только через 48 часов.